Der Unterschied zwischen einem Logo und einem einfachen Schriftzug?

Wir werden regelmässig damit konfrontiert, dass die Eigenschaften, die ein Logo von einem reinen Schriftzug des Firmennamens unterscheiden, oft unklar sind. Immer wieder treffen wir auf Situationen, in denen ein «vermeintliches Logo» nicht wirklich als solches funktioniert – was zu Frustration, Mehraufwand und Folgekosten führen kann. Denn einfach den Namen des Geschäfts in der Lieblingsschriftart aufzuschreiben, ist noch lange nicht dasselbe wie ein wirkungsvolles Logo.

Die Aufgaben und Kriterien eines Logos umfassen deutlich mehr. Hier erklären wir drei zentrale Eigenschaften:

Ein Logo muss in möglichst vielen Grössen und Anwendungen funktionieren (z. B. T-Shirt, Website, Instagram, Kugelschreiber, Verpackung usw.)
→ Es muss gut lesbar und auf das Wesentliche reduziert sein. Nicht alle Ideen müssen in ein Logo gepackt werden – EINE klare Idee reicht völlig aus.

Die visuelle Botschaft muss zu deinem Geschäft und deinen Werten passen
→ Manchmal genügt eine subtile, aber prägnante Besonderheit in einem Schriftzug, um aus einem anonymen Wort einen charaktervollen Markenzeichen zu machen. Das Logo muss nicht aufwändig gestaltet sein, aber hinter einer reduzierten und auf den Punkt gebrachter Darstellung steckt meist viel Arbeit.

Ein Logo muss nicht nur ein Schriftzug sein
→ Bildmarken sind eine wunderbare Ergänzung zum Firmennamen. Sie können einzeln oder in Kombination verwendet werden (z. B. Mastercard, Nike usw.).

Bildmarken sind oft leichter einprägsam, funktionieren sprachunabhängig und verleihen deiner Marke ein selbstbewusstes Auftreten.

Zusammengefasst:

Ein Logo bietet im Vergleich zum reinen Firmennamen den entscheidenden Mehrwert, dass es als bewusst gestaltetes grafisches Zeichen – ob Wortmarke, Bildmarke oder Kombination – zentrale Werte, Persönlichkeit und Wiedererkennungswert einer Marke visuell transportiert. Es schafft emotionale Bindung, vermittelt Professionalität und reduziert durch seine vielseitige Einsetzbarkeit den Design- und Kommunikationsaufwand, da es konsistent und effizient über verschiedenste Medien hinweg funktioniert.

Ein gutes Logo spart dir langfristig nicht nur Nerven – sondern auch Geld.

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